Download e-book for iPad: Akzeptanz von Beacons für Location-based Advertising: Eine by Marco Altpeter

By Marco Altpeter

Marco Altpeter beschäftigt sich mit neuen Technologien für Location-based prone, wie bspw. (Bluetooth-)Beacons, und deren Einsatzmöglichkeiten im advertising. Da eine kundenindividuelle Ansprache in keeping with telephone die Akzeptanz der Kunden voraussetzt, identifiziert der Autor empirisch Determinanten der Akzeptanz neuer Technologien am Beispiel von Location-based advertisements aus Konsumentensicht und untersucht sie auf der Grundlage der Strukturgleichungsmodellanalyse.

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188 Das Modell postuliert, dass soziale Einflüsse (Subjective Norm, Image und Voluntariness), genauso wie Wahrnehmungsprozesse (Job Relevance, Output Quality, Result Demonstrability und Perceived Ease of Use), die Nutzerakzeptanz beeinflussen. Die Faktoren Voluntariness und Experience moderieren die Beziehung zwischen Subjective Norm und Intention to Use (Venkatesh/Davis 2000, S. ; Venkatesh 2000, S. ). Eine weitere Erweiterung zum Technology Acceptance Model stellt die sogenannte Unified Theory of Acceptance and Use of Technology (UTAUT) dar.

375) weitestgehend belegt. Wenn durch den Einsatz von Beacons für LBA ein Mehrwert für die Konsumenten geschaffen wird, kann erwartet werden, dass dadurch nicht nur die Einstellung zur Nutzung, sondern auch die Nutzungsabsicht von Beacons für LBA positiv beeinflusst wird. Deshalb wird folgende Hypothese zu überprüfen sein: H3: Je höher der Konsument die Nützlichkeit von LBA empfindet, desto höher ist seine Nutzungsabsicht von Beacons für LBA. 3 Wahrgenommene Benutzerfreundlichkeit Ein weiterer Wirkzusammenhang, der an dieser Stelle betrachtet werden muss, ist der Einfluss von der wahrgenommenen Benutzerfreundlichkeit auf die Einstellung zur Nutzung.

Obwohl davon auszugehen ist, dass diesem Aspekt bei einer solchen Technologie wie Beacons eine nicht unwesentliche Bedeutung zukommt, hat sich die Forschungsliteratur bisher kaum damit auseinandersetzt. Im Bereich LBS finden sich zwei Untersuchungen, welche unter Anwendung der Unified Theory of Acceptance and Use of Technology die Konsumentenakzeptanz von LBS erforscht haben. Diese kommen zu dem Ergebnis, dass erleichternde Bedingungen einen stark signifikanten Effekt auf das Nutzungsverhalten der Konsumenten haben (Zhou 2008, S.

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